迅驰”这一年

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迅驰”这一年



在技术上花费数十亿美元、市场推广上投入3亿美元的巨头豪赌，让人们没有理由不去关注英特尔迅驰及基于技术所推出的笔记本产品，在2003年的命运到底如何。

　　“亿元”闹春


　　2003年的阳春3月，是属于迅驰的。作为一种进步的移动计算技术，与奔腾的出现一样，迅驰具有换代性和绝对领先的意义。然而，这种意义非凡、技术可领先一切的力量却并非就是强大的市场力量。


　　按照英特尔在年初的计划，迅驰芯片会从今年第二季度起成为笔记本电脑市场的主角，其占全球笔记本电脑市场CPU需求总量的比重也应达到70%—80%。实际上，即使在迅驰投入3亿美元展开市场推广的阳春三月，一些笔记本电脑厂商虽然明确表示将采用迅驰，但依然计划从其它供应商购买独立的芯片。这些国外厂商表示，与Broadcom等公司的同类型产品相比，英特尔的迅驰芯片在无线数据传输功能上的表现还有待提高。


　　到春夏交接之际，三星、惠普等公司开始越来越多地推出迅驰笔记本电脑，然而，这些基于迅驰平台的新款笔记本电脑，其市场定价却高达上万元乃至起初的几万元之多，与随之而来的P4笔记本价格大跌落相比，人们对迅驰有种可望而不可及的滋味。


　　从当时国内销售的迅驰笔记本电脑市价来看，普遍的主流价格都在17000元以上，甚至有品牌卖到3万元以上，如此昂贵的身价对普通消费者来说显然是难以企及的。可以说，在上半年，迅驰仅仅是争得了消费者的“眼球”，而并没有挣得太多消费者的“钱袋”。加上热点数量和覆盖面相对较少，新技术、新产品需要一个较长的认知期等种种障碍和因素，迅驰在阳春三月过后，并没有表现出蓬勃的、旺盛的市场力量。


　　“万元”炎夏


　　进入五六月份，宣布支持迅驰的笔记本电脑厂商不断增多，国内厂商的迅吃笔记本电脑新品也开始齐刷刷地火爆上市。或许是因为本土厂商太了解本土消费者的消费能力，也或许他们早已经预见到单纯靠迅驰的技术而不用价格促销，将很难吸引消费者购买。这个时候，基于迅驰平台的国内笔记本就开始陷入了第一轮迅驰低价竞争之中。


　　从6月份开始，“万元迅驰”在厂商和舆论的簇拥下，成了继万元笔记本电脑之后，2003年摆在消费者面前的新一盘低价笔记本大餐。和一两年前的万元笔记本电脑概念一样，万元迅驰的概念同样受到了众多消费者的关注，说起万元迅驰，其重点就在于万元定价上面。


　　从阳春三月的亿元造势到炎夏时节的价格躁动，在正式发布迅驰新技术尚且不足半年的时间，厂商就早早地把迅驰新品定在万元左右售卖，相信对很多消费者来说，必是一个相当有吸引力的价位。方正有关人士曾在当时表示，无线局域网在应用成本、搭建周期、可扩展性方面的优势是必须去体验才能知道的，方正科技推出万元迅驰，就是想让用户先以较低的投入体验到无线局域网的巨大优势，只有用过了，才知道好还是不好。


　　或许是因为英特尔深知仅靠在竞争中缺少技术优势、品牌优势的国内笔记本厂商，对万元迅驰寄予的市场预期和低价攻势是很难让迅驰加速销售，今夏，英特尔也在万元迅驰的热潮下，趁热打铁，宣布将计划推出“低价版”迅驰平台，争取万元以下的家用笔记本市场。一时间，业界和消费者又为之躁动、呐喊和期待。


　　实际上，让迅驰快速占据笔记本市场的主流，放下技术的身价、用低价策略抢市确实是个明智的选择。然而，依靠低价推进迅驰，却并非是简单的概念和造势就能解决了得，问题的解决是在于如何保证低价不低质，如何能够不是孤立地用低价砸开市场，而是要用技术、服务、体验、品质、性能等多种因素共同说话、促进消费的过程。


　　有业内人士却认为，在炎夏时期掀起的万元迅驰风潮，其更多的是厂商进行价格战、片面追求低价而放弃性能、放弃迅驰优越性的表现。说白了，就是厂商只借了迅驰一张概念壳，趁阳春三月“遗留”下来的迅驰火头，造势、促销。


　　难收金秋？


　　秋天是收获的季节，然而收获却不一定属于走进秋天的每一家企业、每一种技术以及这种技术平台下的多款产品。


　　在迅驰技术发布6个月之后，英特尔于9月中旬推出了下一代迅驰，并展开了新一轮广告攻势，其中包括在9月25日开始推出“一日无线”(One Unwired Day)大型系列宣传活动、分别在纽约、旧金山和芝加哥举办的音乐会和庆典活动。


　　在国内市场，进入秋天的迅驰也开始不断发力，10月30日，2003年秋季英特尔信息技术峰会(IDF)在深圳召开。在此峰会上，英特尔公司还与TCL公司共同成立了“英特尔——TCL 3C联合实验室”，联合开发计算机、通信和消费电子领域应用于3C融合方面的技术。


　　而在具体的促销策略上，继炎夏时节的万元迅驰风潮以来，Intel在今秋还与联想、新蓝等合作伙伴再次联手发力低价迅驰笔记本。10月21日，联想更是发动“旭日”计划，将联想昭阳主流配置的迅驰笔记本价格从11588元大幅降到9999元。


　　种种行动和变化无不在向业界表明，迅驰正在从技术、性能、推广等宏观战略和微观市场促销战术上，想方设法收获金秋。然而，迅驰在秋天是否得到了一个好“收成”？耗资几亿在春天发布的迅驰，是否在今秋给了英特尔及笔记本厂商一个满意的回报？


　　对秋季开展的新一轮低价笔记本销售，东芝、华硕和明基等厂商纷纷认为现阶段如此低价的迅驰笔记本电脑，所配置的光驱、硬盘和内存等零配件规格太过低档，不仅不受消费者青睐，更将伤害品牌的形象。


　　而北京市场上的迅驰笔记本经销商也曾对媒体表示，目前迅驰笔记本电脑的销售情况属于一般，而一些品牌厂商所推出的低价位迅驰产品也并不畅销。一位销售人员也曾坦言称，一部分消费者认为这种刚刚进入市场的新型笔记本电脑价格却偏低，那么就会质疑这种产品的内部配置以及使用的稳定性等，因此即使价格便宜，他们也不会贸然购买。


　　危机冬至？


　　进入冬季，迅驰又意欲掀起年终销售高潮：国内最大笔记本厂商联想宣布把全线的天逸笔记本由奔腾切换到迅驰平台；华硕在宣布推出第五款迅驰新品S5的同时，也表示依靠迅驰其在国内市场已经实现了单月销量超过7000台，成长超过200%的业绩。然而，就在迅驰推广开始初见成效之际，迅驰却遭到了致命一击。


　　11月26日，国家有关机构发布公告，宣布两个无线局域网强制性国家标准自2003年12月1日起开始实施，届时将禁止进口、生产和销售不符合强制性国家标准的无线局域网产品，该标准简称为WAPI。12月1日，另一项公告又宣布对无线局域网产品实施强制性产品认证。自2004年6月1日起，未获得强制性产品认证证书和未施加中国强制性认证标志的无线局域网产品不得出厂、进口、销售或者在其他经营活动中使用。


　　对此，业界纷纷认为包括迅驰笔记本在内的很多数码产品将因此而被打入“冷宫”。面对国家强制性标准和仅仅半年的缓冲期，英特尔将如何快速解除危机？消费者还是否乐于购买迅驰笔记本产品？笔记本厂商还会不会继续押注迅驰？可以说，任何一个方面处理不好或不及时解决，都将令迅驰在中国市场陷入危机。

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tntsjc

要是当初看到这篇帖子…哎…